Miradas Divergentes
Total Nacional
Se va confirmando un año en términos de consumo de clara contracción .Las expectativas puestas en el inicio de la recuperación en el 2° semestre se diluyen fuertemente
Durante los primeros 8 (= ocho ) meses del año la contracción en volumen es de ( - 4.2% ) lo que implica que para mantener la demanda a nivel del 2015 el incremento de consumo debería aumentar en un 8.5% - luce a priori como un imposible
Es la contracción más marcada desde el 2001
Configura el 3° año de retroceso . Nos lleva a un tamaño de mercado del 2011 – Es haber retrocedido 5 ( cinco ) años.
En este contexto negativo en el cual para sobrevivir uno debe sacarle al otro vemos que va a continuar la contienda intra e intercanales .
La caída en volumen que se da en éste año respecto del año anterior es del mismo orden que la caída del Poder Adquisitivo ( - 4 % ) que surge de comparar el nivel de inflación promedio estimando ( 40 % ) respecto de lo que en promedio lograron las paritarias.
A su vez lo que queda claro es que no se presenta un punto de inflexión.
Esta tendencia se manifiesta además en una contracción en la cantidad de operaciones realizadas y en la cantidad promedio de unidades por tickets.
La caída más importante se aprecia en las grandes superficies en relación con la que se aprecia en los locales de cercanía.
Todos los rubros retroceden este es otro común denominador de la caída que se aprecia en el mercado
Lo hacen con mayor intensidad
- Bebidas con y sin alcohol
- Higiene y cosmética
- Limpieza de ropa y hogar
Además dentro de cada categoría / rubro se aprecian modificaciones en las estructuras de las marcas con interesante desarrollo de las marcas propias
Se aprecia que esto sucede a pesar del notable nivel de promociones que se presentan en el mercado en todos los rubros
Se hace foco en la cantidad y en la rotación que neutralizan margen pero que permiten mantener rentabilidad.
El difícil cuadro de situación actual es el descripto
Se estima modificar este contexto en el corto plazo?
En la medida que no se modifiquen las variables causales de esta situación – Poder adquisitivo , nivel de ocupación , expectativas : No
Es más todavía quedan pendientes los aumentos en las prepagas y los ajustes finales de las tarifas
Asimismo continúa el litigio por las diferencias entre las comisiones que los bancos cobran a los comercios que podrían aumentar la cantidad de individuos sin bancarizar alejados de las tarjetas
Cuantas promociones dependen de las tarjetas?
Cuantos individuos dependen de sus tarjetas y de las promociones?
Complica potencialmente esta pulseada el cuadro actual de situación de consumo?
A esto se le suma la divergente visión entre Gobierno y Sindicatos respecto de actualización de los salarios
Surgen las siguientes preguntas =
Cuando se dará la actualización de salarios
Según el Gobierno no se van a abrir paritarias en lo que resta del año = la situación del poder adquisitivo se mantendrá o tenderá a empeorar lo que implica que la situación de demanda no va a mejorar
Esto estaría avalado por el nivel de inflación que prevén para el año próximo 17 % y que es parte del presupuesto a aprobar.
Sindicatos solicitan que se abren paritarias , se recupera el poder adquisitivo?
No esta tan claro
Si la inflación vuelve a dominar el escenario comercial se recupera la demanda?
Dependerá de la relación entre los aumentos de precios y de las mejoras salariales y como se den y /o de los beneficios que se brinden
Criterios de actualización
Para el Gobierno hay que mirar el futuro es decir pensar en actualizar de acuerdo a la inflación que viene no a la pasada
Para los sindicatos debe revisarse en base a la historia debido a la diferencia entre la inflación y las paritarias para recuperar el poder adquisitivo perdido
Esta pulseada no considera a una importante cantidad de personas que no están representados y que dependen más de la situación general de la economía sin estar defendidos por los sindicatos.
Sorprende la distancia que hay entre la situación descripta – hechos reales – y las expectativas de los Empresarios
Estimamos que es la respuesta se encuentra justamente en los criterios antes citados
Recuperar poder adquisitivo en el corto plazo vs invertir en el mediano plazo.
Que probabilidad le asignamos a cada uno de los escenarios descriptos?
Como se cruza el puente entre el corto y mediano plazo? Esta es la pregunta que orientará los planes para el 2017
En el año 2017 hay elecciones
Estimamos entonces que los escenarios a considerar en lo que concierne a demanda de mercados son:
Escenario I
Conviene acelerar la recuperación del poder adquisitivo para llegar a las elecciones del 2017
Que presiones va a haber para acelerar o no el ajuste? Puede convivir con el ajuste?
Escenario II
Hacen de lo dicho un bastión ( inflación = 17 % ), actúan en consecuencia y aguarda realmente el futuro basado en la inversión
Escenario III
Se plantea un amplio acuerdo social para analizar cómo pueden convivir los Escenarios planteados
Conclusiones
Que peso relativo tiene cada escenario?
Del FODA ( Fortaleza , Oportunidades , Debilidades y Amenazas ) que hagamos de acuerdo a como pensamos van a tener los protagonistas dependerá la elección que hagamos para nuestro Plan de Acción 2017.